Movimiento. Cambios inesperados. Gente que, casi cada día, reevalúa la dirección en la que quiere ir. Así, más o menos, tiende a verse la cultura de viajes globales en 2025, o esa es la sensación que queda si uno lee los debates actuales. Resulta complicado definir un único perfil de viajero; ni hay fórmula para el supuesto “viaje perfecto”. En foros, hilos y chats, la discusión termina girando alrededor de la mezcla de destinos, de la personalización, a veces excesiva, y el peso caprichoso de las modas que pasan en cuestión de semanas. Hay un dato de Zeta Global, publicado en febrero, que sugiere que aproximadamente el 38% de los viajeros europeos piensan escoger lugares distintos año tras año. Esa especie de “rueda giratoria”, bastante parecida a la ruleta, parece que empuja a la industria turística lejos de las rutas tradicionales, privilegiando lo cambiante, lo flexible. Y es difícil decir si es bueno o malo; depende a quién se le pregunte.
Diversificación sin freno en los destinos elegidos
El último informe de HomeExchange (enero 2025) muestra algo curioso: destinos emergentes como Georgia, Uzbekistán o Ruanda han subido un 40% en reservas; superan, al menos en ritmo, a París o Nueva York. Las redes sociales, TikTok o YouTube por citar dos, han metido un factor sorpresa en la ecuación: casi cualquier ciudad puede escalar del anonimato a tendencia mundial en menos de un día. Este mapa turístico ya no distingue únicamente a las grandes urbes ni les da el protagonismo de antes. De hecho, las ‘segundas ciudades’ o rincones alternativos acaban teniendo ahora el foco. Funciona la lógica de la ruleta, en la que motivos como el precio, la simple moda o la pura curiosidad alteran los rankings de preferencia con una velocidad que resulta, bueno, bastante desconocida si se compara con la década pasada. Y Entrepreneur afirma que el fenómeno travel dupe, buscar planes similares pero más baratos, orienta un 28% de las planificaciones para este año. Así que, en definitiva, la variedad tiene el mando; el azar pesa más que nunca, o al menos eso parece.
Formatos de viaje en evolución y ruleta online en la conversación
Mientras el mapa de destinos se complica, lo de cómo viajar tampoco se queda quieto. Aumentaron los viajes en solitario, un 35% según las estadísticas recientes, aunque las salidas en grupo (familias, amigos) no han perdido fuerza. Lentamente, el slow travel y esas largas estancias de los nómadas digitales van colándose en las conversaciones y en las estadísticas. Plataformas digitales, como quien gira una ruleta online, permiten cruzar datos de intereses, precios e incluso estados de ánimo para recomendar rutas y estancias únicas. Lo curioso: la elección casi está siendo redefinida por la tecnología. El propio proceso se vuelve parte del viaje, uno explora, gira y la siguiente tendencia aparece de repente. Nada es definitivo. Los formatos de viaje se están moviendo, adaptándose constantemente. Difícil saber dónde acaba la casualidad y empieza la planificación.
Experiencias con propósito y la búsqueda de autenticidad
No todo es azar puro o improvisación. De hecho, en el último año, una porción significativa de la conversación online, al menos según La Vanguardia, se ha dirigido a pedir experiencias auténticas y con responsabilidad. Aparecen términos como turismo de bienestar, retiros silenciosos, escapadas sostenibles. Palabras como “quietcation”, o el simple “viajar menos pero mejor”, se escuchan por todas partes. La ruleta de tendencias aquí genera que, de pronto, conceptos como turismo rural o viajes sin cobertura tecnológica se revalorizan. El mercado responde, o intenta hacerlo: hoy en día, un 22% de plataformas de viaje introduce filtros sobre sostenibilidad e impacto ambiental. El propósito se vuelve una especie de requisito, aunque tampoco es una constante. Ahora, ¿qué significa realmente “auténtico”? Eso sigue en debate. Muy a menudo, es el propio viajero el que define su escala desde un menú de opciones sugeridas casi al azar por algoritmos que, honestamente, tampoco tienen todas las respuestas.
El eje de la personalización, el precio y el efecto viral
Entre algoritmos y portales, la personalización total se ha convertido, quizá demasiado rápido, en el nuevo estándar. Según indica Azotea Treintaytres, en 2025 algo así como el 70% de las reservas internacionales pasa por interfaces que dejan (supuestamente) todo a medida, mezclando reseñas y tendencias que pueden esfumarse en cuestión de días. No falta quien viaje sólo porque vio una serie; el llamado set-jetting ha crecido un 16% en apenas medio año, al menos según ciertos reportes. Y, además, el precio sigue dictando buena parte del terreno: la flexibilidad para cambiar, cancelar o personalizar paquetes ya no es opcional; es lo que hay. Como en la ruleta, la incertidumbre terminó siendo parte estructural de cómo se organizan los viajes. Tal vez haya quien lo disfrute y quien no tanto.
Reflexión sobre juego responsable y la cultura del azar
Adoptar dinámicas tipo ruleta, sean digitales o metáforas, podría requerir más atención de la que pensamos. Diversidad y azar pueden añadir frescura al turismo, sí, pero quizá llegue un punto donde conviene preguntarse por qué y para quién se viaja. Las mecánicas de juego enganchan. La responsabilidad de poner límites y prioridades, sin embargo, queda en manos de cada viajero. Escoger lugares y estilos sólo por modas o descuentos puede hacer que uno pierda de vista lo esencial: disfrutar, aprender algo, salir distinto de cómo se llegó. Lo de viajar con responsabilidad, en fin, más vigente que nunca, aunque con interpretaciones distintas según a quién se le consulte.
